Ефект шаблону. Чому стільки сайтів фірм виглядають однаково

Введіть у Google свою галузь і місто, а потім відкрийте кілька сайтів фірм із результатів. Угорі велике фото усміхнених людей, на ньому заголовок і дві кнопки. Нижче ряд плиток з іконками, далі «Про нас» і форма зв'язку. На наступному сайті те саме. Міняється лого і колір кнопки. Так зазвичай виглядає сайт на шаблоні.

Ми називаємо це ефектом шаблону. Сайти різних фірм виглядають і звучать однаково, бо зроблені з тих самих готових макетів. Сам шаблон нічим не поганий, але має наслідки, яких одразу не видно.

Звідки береться сайт на шаблоні

Шаблоном сайту називають готовий дизайн, у який вставляють своє лого, тексти й фото. Його роблять один раз, а продають багато разів. Той самий шаблон може стояти за сайтом стоматолога в одній країні й бухгалтерського бюро в іншій.

Шаблон зазвичай вибирають за демоверсією. Там усе виглядає добре, бо фото й тексти підібрані під вигадану фірму. Коли ви вставляєте свої матеріали, макет лишається, а чимало з того, що сподобалося, зникає.

Так само працюють конструктори сайтів із готовими блоками. Ви вибираєте секції зі списку й ставите одну під одною. Блоки в усіх однакові, тож і сайти виходять схожі.

Буває й так, що агенція штампує сайти на конвеєрі. У неї є кілька перевірених макетів, і вона вставляє в них тексти чергових клієнтів. Для агенції це швидко й зручно. Клієнт часто не знає, що в його сайту є близнюки.

Тепер те саме робить ШІ. Ми попросили його зробити сайт для шести різних фірм тим самим коротким запитом. Стоматолог і автосервіс отримали майже однакове речення в заголовку. Про цей тест ми написали окремо.

Як упізнати шаблон сайту

Ось ознаки, за якими його найлегше впізнати.

• Ті самі фото зі стоків. Рукостискання або усміхнена людина в навушниках з мікрофоном. Ті самі обличчя трапляються на сайтах зовсім різних фірм. Це легко перевірити пошуком за зображенням у Google.
• Ті самі секції в тому самому порядку. Великий банер, послуги в плитках, «Чому ми», відгуки, контакти. Порядок задає шаблон, а не те, що шукає клієнт.
• Тексти, які підходять будь-якій фірмі. Речення «Ми команда професіоналів, які люблять свою справу» однаково пасує і пекарні, і адвокатові. Якщо речення можна перенести на сайт конкурента без жодної зміни, воно нічого не каже про вас.
• Три іконки в ряд. Якість, досвід, довіра. Пасують будь-якій фірмі, тож не описують жодної.
• Перший екран із великим заголовком і двома кнопками. Загальне гасло, під ним «Зв'язатися з нами» і «Дізнатися більше». Фахівці називають цей екран hero.

Одна така ознака ще нічого не доводить. Дві кнопки на першому екрані часто мають сенс. Проблема починається тоді, коли всі ознаки є разом, а свого на сторінці нічого нема.

Що втрачає фірма через ефект шаблону

Вас не запам'ятовують. Людина ввечері переглядає кілька сайтів перукарень. Зранку пам'ятає, що в однієї були гарні фото, але вже не знає, в якої.

Вас плутають із конкурентами. Якщо ваш сайт схожий на сайт салону з сусідньої вулиці, клієнт може подзвонити туди й думати, що дзвонить вам.

Загальний текст не дає причини вибрати саме вас. Професійне обслуговування та індивідуальний підхід обіцяє кожен. Клієнт шукає одну конкретну причину. Якщо сайт її не дає, лишається ціна, відстань або те, хто першим узяв слухавку.

Є ще Google. Сам шаблон для пошуковика проблемою не є. Але скопійований текст, який стоїть на багатьох сайтах, не дає Google нічого, за що можна було б показати саме вашу фірму. Опис ваших справжніх послуг і того, що ви робите інакше, дає йому хоча б щось, що належить тільки вам.

Коли шаблону цілком достатньо

Шаблон має своє місце, і вдавати інакше немає сенсу. Якщо ви перевіряєте нову ідею й ще не знаєте, чи бізнес піде, готовий сайт, зібраний швидко, буде розумним вибором. Якщо ідея не спрацює, ви втратите небагато.

Так само з дуже простою потребою. Якщо сайт має лише показати адресу й номер телефону, будувати його з нуля зайве.

Важливо вибирати свідомо. Готова платформа і власне рішення по-різному розкладають витрати в часі. Для інтернет-магазину це можна порахувати в калькуляторі готової платформи і власного магазину. Усі числа ви вводите самі.

Відкрийте свій сайт і прочитайте перший екран так, ніби замість вашого лого стоїть лого конкурента. Якщо текст і далі пасує, почніть зміни з нього, а вигляд залиште на потім. Технічний стан сайту можна безплатно перевірити в нашому скані сайту.